Satisfaction clients pour Terra Nova |
La satisfaction est une préoccupation importante sur tous les marchés matures, en effet le nouveau client n'y est plus que rarement un nouveau client du marché, c'est un client pris à la concurrence. Le coût d'acquisition d'un client est donc très important, la capacité à retenir un client est cruciale et celle-ci repose fondamentalement sur la capacité d'une entreprise à le satisfaire. KenaGard a pris en charge une étude sur tous les éléments pouvant être impliqués dans la satisfaction des clients. Cette mission comportait les éléments qui font traditionnellement parti de ce qu'on appelle une enquête ou un baromètre de satisfaction client :
Mais, au-delà de la statistique descriptive, la valeur ajoutée apportée par KenaGard se trouve autour du data mining (fouille de données) que nous avons mis en oeuvre sur ce projet. Notre analyse s'est focalisée sur l'explication de la satisfaction globale des clients par rapport à l'enseigne : quels sont les critères impactant le plus fortement les réponses à : "Quelle est votre satisfaction par rapport à Terra Nova?" ? S'agit-il de la qualité ressentie de l'accueil en magasin ? De la qualité ressentie d'un produit ? De la capacité à prendre en charge rapidement un problème client ? Du rapport qualité/prix ressentie ? La fouille de données apporte des réponses à ses questions, et fournit donc ainsi un repère clair pour les décideurs. Il n'est pas nécessairement intéressant d'engager une décision de manière à améliorer le point le moins bien évalué si celui-ci ne contribue pas à la satisfaction globale. Il peut-être préférable de se focaliser sur un point déjà très positif, puisque chaque gain supplémentaire impactera directement la satisfaction globale. |